Procon multa fabricante de cigarro por campanha publicitária

O Procon de São Paulo multou a Philip Morris em R$ 1,1 milhão por considerar que a campanha publicitária “Talvez”, do cigarro Marlboro, é abusiva porque se aproveita da inexperiência do jovem.

A campanha, difundida em pontos de venda, associa imagens como shows, esportes radicais e romances a frases como “talvez nunca escreveu uma música” e “um talvez não é convidado”. “Talvez Marlboro”, concluem sempre os cartazes.

A multa foi aplicada em 30 de junho. A Philip Morris recorreu. “A multa é calculada pela gravidade da infração, essa é das mais graves (nível quatro), por haver indução a um comportamento prejudicial à saúde do consumidor”, diz Andrea Arantes, assessora técnica do Procon.

Procurada, a Philip Morris disse que não iria comentar a multa do Procon. Em março, questionada sobre o relatório da ACT, a empresa alegou que sua campanha era voltada “exclusivamente” a adultos fumantes.